Pozycjonowanie stron

Pozycjonowanie stron internetowych jest dziś niezbędne wszystkim firmom, także tym, które nie prowadzą bezpośredniej sprzedaży w Internecie. Internet jest dla większości klientów głównym źródłem informacji o firmie, marce, usługach i produktach. Usługi SEO pozwalają na zwiększenie widoczności strony, a więc dotarcie z informacjami o firmie do większej liczby potencjalnych klientów i partnerów biznesowych. Reklama w Internecie korzystna jest także dla stron edukacyjnych i informacyjnych, a także dla blogów osobistych - coraz częściej z pozycjonowania korzystają nie tylko sklepy internetowe, ale także bloggerzy. Efektywne i tanie pozycjonowanie stron dostępne jest także dla niewielkich firm: pozycjonowanie lokalne pozwala na znaczne ograniczenie kosztów działań SEO i zwiększenie konwersji.



Korzyści z pozycjonowania stron

Budowanie zaufania do marki

Optymalizacja strony

Responsywność strony

Rozwój biznesu

Kilka faktów o nas

0
Wypozycjonowane strony
0
Zadowoleni klienci
0
Otrzymane nagrody
0
Wypite kubki kawy

Czym jest seo?



Co to jest pozycjonowanie stron (SEO)?

Pozycjonowanie stron internetowych to ogół działań, które wpływają na pozycję danej strony internetowej w wyszukiwarkach (w warunkach polskich największe znaczenie ma wyszukiwarka Google). Do działań tych należy np. pozyskiwanie wartościowych linków zewnętrznych, działania techniczne na stronie mające na celu podniesienia pozycji strony w Google oraz rozwój publikowanych na stronie treści ukierunkowany na zdobycie możliwie wielu użytkowników z organicznych wyników wyszukiwania. Pozycjonowanie stron internetowych określa się także jako "SEO" (z angielskiego search engine optimization - "optymalizacja dla potrzeb wyszukiwarek").

Pojęciem szerszym, niż SEO, jest SEM, czyli ogół działań marketingowych podejmowanych w Internecie (z angielskiego search engine marketing). SEM to oprócz pozycjonowania stron także reklamy i kampanie PPC (pay per click), z których najbardziej znanym jest Google Ads (dawnej Google Adwords). Reklama w Google prowadzić powinna więc wyspecjalizowana agencja reklamowa, mogąca optymalnie rozplanować przeznaczony na reklamy w Google budżet.



Czym są wyniki wyszukiwania i jakie są ich rodzaje?

Wyniki wyszukiwania Google (SERP) dzielimy na organiczne i płatne; podział taki występuje także w wielu innych, mniej popularnych w Polsce wyszukiwarkach (np. Bing, Yandex). Wyniki płatne to reklamy internetowe tworzone za pomocą systemu Google Ads: najczęściej widzimy około trzech płatnych wyników wyszukiwania. Rozumiane ściśle pozycjonowanie stron dotyczy wyników organicznych - dąży się do tego, by strona znalazła się w pierwszej trójce lub w pierwszej dziesiątce (top10) wyników organicznych. Istnieją także inne rodzaje wyników, w tym przede wszystkim podpowiedzi Google, wyniki na mapach Google i wyniki w wyszukiwarce grafik.

Dla wielu klientów agencji SEO istotne jest nie tylko pozycjonowanie w wynikach organicznych, ale także pozycjonowanie na mapach (stanowiące część pozycjonowania lokalnego). To właśnie za pomocą map Google wielu klientów poszukuje towarów i usług. Wyniki wyszukiwania nie są jednakowe dla wszystkich: są spersonalizowane, np. pod kątem bieżącej lokalizacji geograficznej użytkowników Google. Ułatwia to pozycjonowanie lokalne. Strony internetowe, które działają na rynkach lokalnych (np. strony firmowe zakładów usługowych działających w danym mieście) łatwiej i taniej pozycjonuje się na frazy złożone, takie jak "dentysta Gdańsk", "pozycjonowanie Warszawa" czy "hydraulik Kraków".



Czynniki rankingowe



Czynniki rankingowe w wyszukiwarce Google

Specjaliści SEO wyróżniają ponad 100 czynników, które wpływają na pozycję strony internetowej w wyszukiwarce. Niektóre z nich są kluczowe, inne mniej ważne, nie ma też powszechnej zgody co do tego, jaka jest waga konkretnych czynników. Nikt nie zna dokładnie zasad działania oceniającego strony algorytmu Google. Co więcej, algorytm ten często się zmienia - zmiany te określa się jako "aktualizacje algorytmu". Od zawsze największe znaczenie wśród czynników rankingowych mają jednak link building (ilość wartościowych linków wewnętrznych prowadzących do pozycjonowanej strony) oraz dotycząca tak treści, jak i funkcjonowania technicznego witryny optymalizacja wewnętrzna.



Link building

Pozycjonowanie poza stroną (pozycjonowanie off page lub off site) to przede wszystkim link building, czyli zdobywanie linków prowadzących do pozycjonowanej strony internetowej. Nie chodzi tu jednak tylko o ich ilość: nienaturalny i zbyt szybki przyrost liczby linków może prowadzić nawet do obniżenia pozycji strony w Google. Przyrost linków powinien być stopniowy, a same linki przychodzące powinny cechować się wysoką wartością. Linki wstawia się często nie bezpośrednio do podstron pozycjonowanej witryny, ale w hierarchicznym systemie stron prowadzonych przez agencję SEO, określanych jako "zaplecze pozycjonerskie". Wartość linków możliwa jest natomiast do określenia tylko za pomocą profesjonalnych narzędzi analitycznych (np. Ahrefs, Majestic). Wartościowe linki prowadzą przede wszystkim ze stron o dużym ruchu organicznym, a także ze stron edukacyjnych i rządowych. Mało wartościowe linki, zwłaszcza ze stron związanych ze spamem, są natomiast niekorzystne.



Optymalizacja wewnętrzna strony internetowej

Optymalizacja SEO obejmuje tak elementy techniczne strony (np. jej szybkość i dostosowanie do urządzeń mobilnych - tzw. SEO techniczne) jak i jej treść. Optymalizacja strony internetowej przeprowadzana jest przez agencję SEO we współpracy z webmasterami i grafikami, często wymaga całościowej przebudowy witryny. Aspekty, na które trzeba zwracać uwagę to przede wszystkim linkowanie wewnętrzne, wprowadzenie przyjaznych adresów url, wprowadzenie protokołu https (certyfikaty SSL), unikanie duplikacji treści i kanibalizacji słów kluczowych, optymalizacja nagłówków HTML oraz poprawne stosowanie materiałów graficznych. Poprawa tego rodzaju aspektów to pozycjonowanie na stronie (pozycjonowanie on page lub on site).

Optymalizacja treści wiąże się z koniecznością kompromisu pomiędzy potrzebami użytkowników i potrzebami algorytmu. Publikowane na stronie wartościowe teksty (np. artykuły i opisy produktów) muszą być nasycone słowami kluczowymi - dotyczy to nie tylko samej zawartości, ale także tytułów nagłówków. Warto, by słowa kluczowe pojawiały się także w adresie podstrony oraz w opisach grafik. Nadmierne nasycenie tekstu słowami kluczowymi oznacza jednak jego "przeoptymalizowanie" - sztuczność stylistyczna takiego tekstu zniechęca czytelników, a także jest negatywnie oceniana przez algorytmy Google.

Sklepy internetowe powinny zwracać szczególną uwagę na unikanie duplikacji treści. Powielanie treści w obrębie witryny jest bardzo negatywnie oceniane przez algorytmy wyszukiwarki. Dużym błędem jest także powielanie treści z innych witryn, w tym opisów produktów. Pozycjonowanie sklepu internetowego musi obejmować opracowanie bazy całkowicie oryginalnych opisów produktów.



Inne czynniki rankingowe

Do innych istotnych czynników rankingowych należą np.:

• Prędkość strony: prędkość strony internetowej jest obecnie jednym z najistotniejszych czynników rankingowych. Google kładzie na nią duży nacisk ze względu na zwiększającą się rolę urządzeń mobilnych w przeszukiwaniu Internetu.
• Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych, w tym opracowanie wersji responsywnej strony lub osobnej wersji dla urządzeń mobilnych. Obecnie eksperci SEO zalecają raczej responsywne strony www.
• Wiek pozycjonowanej domeny, a także historia domeny.
• Obecność słów kluczowych w nazwie domeny. Pamiętać trzeba jednak, że nasycenie nazwy domeny słowami kluczowymi może wywierać niekorzystne wrażenie na użytkownikach - w wielu przypadkach lepsza będzie więc nazwa firmy lub domena łatwa do zapamiętania i korzystna marketingowo.
• Ruch na stronie internetowej - strony z dużym ruchem organicznym są pozytywnie oceniane przez algorytmy.
• Sygnały napływające ze stron społecznościowych, np. Facebooka.
• Prowadzenie bloga firmowego. Blog firmowy, przekazujący klientom użyteczne informacje, znacznie przyczynia się do zwiększenia wartości merytorycznej strony.
• Długość artykułów na stronie: wyszukiwarka ocenia pozytywnie obszerne teksty o bogatym słownictwie, przypominające artykuły informacyjne, a nawet naukowe.
• Zagęszczenie słów kluczowych - w większości przypadków słowa kluczowe (keywords) nie powinny stanowić więcej, niż 3% treści. Optymalny rozkład słów kluczowych waha się jednak w zależności od branży. To, jakie wyrażenia kluczowe powinny pojawić się na stronie i w jakiej częstotliwości ocenić może tylko doświadczona agencja SEO.
• Częstość aktualizowania strony (można ją zwiększyć np. za pomocą bloga firmowego).
• Brak na stronie elementów tekstowych niewidocznych dla użytkownika. Elementy takie mogą być uznane za cloacking, działanie surowo zabronione przez wytyczne Google dla webmasterów.

Nasza ekipa

Piotr Kot Specjalista SEO/SEM

Piotr Kot

Specjalista SEO/SEM
Jan Socha Copywriter

Jan Socha

Copywriter
Julia Kowalczyk Specjalista SEO

Julia Kowalczyk

Specjalista SEO

Opinie klientów

  • "Mój sklep zyskał wielu nowych klientów, liczba odwiedzeń zwiększyła się o 300%, a sprzedaż wzrosła dwukrotnie!"

    - Eryk Osiński
    Właściciel sklepu internetowego


  • "Zyskałam wielu nowych czytelników mojego bloga. Ruch na stronie zwiększył się o 400%, a mój bog stał się rozpoznawalny."

    - Patrycja Wróbel
    Blogerka

Dla klientów



Ile trwa pozycjonowanie stron internetowych?

Proces pozycjonowania jest złożony i długotrwały. Intensywne działania SEO mogą wprawdzie przyczynić się do szybkiego znalezienia się strony w top10, efekt ten jest jednak chwilowy: działania takie prowadzą do trudnych do wykrycia i usunięcia kar algorytmicznych (nakładanych automatycznie), a nawet do nakładanych ręcznie banów w Google. Rzetelnie przeprowadzony proces pozycjonowania wymaga więc cierpliwości - ze względu na częste zmiany w algorytmach i działania konkurencji, jest to w zasadzie proces stały, nieprzerwany. Nie chodzi tylko o zdobycie wysokiej pozycji, ale także o jej utrzymanie. Wiele czasu zajmują także działania wstępne, w tym dokładny audyt SEO strony i przeprowadzona na jego podstawie optymalizacja techniczna. Audyt SEO to np. analiza widoczności strony w Google, analiza profilu linków, analiza architektury treści i struktury informacji na stronie oraz analiza konkurencji. Na wyraźne i trwałe efekty pozycjonowania liczyć można więc dopiero po kilku miesiącach.

Istotny jest także wiek domeny internetowej i samej strony www, którą pozycjonujemy. W przypadku starych domen (w tym zwłaszcza takich, do których prowadzi duża ilość linków) i stron internetowych, które działają od wielu lat efekty pozycjonowania są szybsze. Warto więc rozważyć zakup używanej domeny, a niekiedy także istniejącej już strony internetowej. Należy jednak zachować ostrożność - istnieją tzw. "spalone" domeny i strony internetowe, które otrzymały od Google kary algorytmiczne. Warto, by przed zakupem domeny zbadała ją agencja SEO, która dysponuje odpowiednimi narzędziami analitycznymi.

Rzetelna agencja SEO przedstawia klientom rozbudowane, comiesięczne raporty. Pozycjonowane strony internetowe powiązane są także z bezpłatnymi narzędziami raportowymi dostarczanymi przez Google, w tym Google Search Console i Google Analytics. Oba te narzędzia gromadzą statystyki strony internetowej, w tym dotyczące liczby użytkowników na stronie oraz wahań pozycji na określone słowa kluczowe. Dzięki Google Search Console i Google Analytics zmiany pozycji w Google możemy łatwo kontrolować samodzielnie.



Ile kosztuje pozycjonowanie stron www?

Koszt pozycjonowania stron internetowych zależy od wielu czynników: największe znaczenie ma ilość i trudność fraz, na które pozycjonujemy stronę. Agencja reklamowa często wycenia trudność frazy za darmo, pomaga też klientom w doborze rzeczywiście efektywnych, a przy tym niedrogich fraz (w tym fraz lokalnych i fraz long tail). Duże firmy przeznaczają na SEO ogromne budżety, w przypadku sklepu internetowego średniej wielkości można założyć, że przeciętny koszt działań SEO o średniej intensywności to około 1000 złotych miesięcznie. Typowa agencja SEO oferuje różne modele opłat, w tym model abonamentowy, model opłat za efekty i modele mieszane. Wiele z nich oferuje także usługi dodatkowe, np. dodatkowe umieszczanie artykułów z linkami na stronach zapleczowych lub prowadzenie profilów na stronach społecznościowych. Pozycjonowanie strony wiąże się z kosztami - firma pozycjonująca zatrudnia doświadczonych specjalistów, nabywa kosztowne narzędzia analityczne, kupuje teksty od copywriterów, ponosi koszty utrzymania zaplecza (w tym hostingu setek stron internetowych i utrzymania setek domen). Nie jest więc możliwe pozycjonowanie stron przy bardzo niewielkich budżetach.



Pozycjonowanie stron - dlaczego warto?

SEO przynosi wymierne korzyści finansowe - jest to współcześnie najbardziej efektywna i najtańsza forma reklamy. Nawet niewielkie firmy dzięki wysokim pozycjom w Google mogą znacznie zwiększyć obroty. Istnieją jednak także mniej bezpośrednie korzystne efekty SEO. Można wyróżnić wśród nich:

• Długofalowe budowanie świadomości i wiarygodności marki wśród użytkowników Internetu.
• Poprawę UX - użyteczność strony www związana z jej wygodną obsługą przyczynia się do zwiększenia wskaźników konwersji i lepszej obecności brandu w sieciach społecznościowych.
• Lepsze funkcjonowanie fizycznych, pozainternetowych elementów firmy (np. zachęcanie klientów do odwiedzin w sklepach stacjonarnych).
• Możliwość tworzenia długookresowych strategii marketingowych, obejmujących nie tylko marketing internetowy, ale także inne formy reklamy.
• Promocja wartościowych treści niekomercyjnych (np. edukacyjnych, hobbistycznych, charytatywnych).
• Synergia między SEO a innymi rodzajami SEM - np. reklamami za pomocą poczty elektronicznej, promocją firmy w sieciach społecznościowych i marketingiem szeptanym w Internecie.
• Możliwość łatwego dotarcia poza rynki krajowe: SEO poza Polską (np. na rynku niemieckim) nie jest znacząco droższe, a usługi takie prowadzi większość agencji.

Promocja strony w Google jest niezbędna każdej firmie, w tym niewielkim przedsiębiorstwom lokalnym. Reklama strony www, firmy i jej produktów oraz marki możliwa jest przede wszystkim dzięki wysokiej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Stanowią one dziś największy kanał sprzedażowy i główne źródło informacji dla większości mieszkańców Polski.

Kontakt do nas

Masz jakieś pytanie, chcesz zacząć z nami współpracę? Skontaktuj się z nami.

Wojska Polskiego 22, 60-637 Poznań, Wielkopolska

[email protected]

+48 500 600 444

NIP: 7012749693

REGON: 512477148